בניית דף נחיתה — עמוד אחד שנועד להמיר

דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט בודד שנבנה סביב פעולה אחת: להשאיר טלפון, לקבוע תור, להזמין או להוריד משהו. אין בו תפריט ניווט, אין קישורים החוצה ואין עמודים אחרים להסתובב בהם — כי כל דבר שמסיח את הדעת מוריד את אחוז ההמרה.

ההיגיון פשוט. כשמישהו לוחץ על מודעה בפייסבוק או בגוגל הוא הגיע עם כוונה ספציפית מאוד. אם תזרוק אותו לעמוד הבית של אתר תדמית, הוא יראה עשרה שירותים, יתבלבל ויעזוב. אם תנחית אותו על עמוד שמדבר בדיוק על מה שהמודעה הבטיחה — הסיכוי שהוא ישאיר פרטים גדל משמעותית.

לכן דף נחיתה הוא כמעט חובה בכל קמפיין פרסום ממומן, בהשקת מוצר חדש, במבצע לזמן מוגבל או כשרוצים לבדוק רעיון עסקי לפני שמשקיעים באתר מלא.